明星代言广告的利与弊7篇

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第一篇明星代言广告的利与弊:2009年辽宁省高考作文题：关于“明星代言”

　　材料：3.1网上论坛，关于明星代言广告，争论很多：
　　甲：47％的人相信明星代言，认为可以帮助认识产品，有助于销售；
　　乙：91％的人认为明星代言有问题，比如“三鹿”奶粉，责任就在代言人；
　　丙：有的明星并不知情，是经纪人代理或朋友介绍才代言的；
　　丁：明星代言相当于证言，他们挣几十万上百万的广告费，应当负责人；
　　戊：政府监管不严，舆论、监察部门也有失察；人家好莱坞影星代言就有被罚百万美元的；
　　——针对以上材料，自选角度，自拟题目，文体不限（除诗歌外），写一篇800字以上的文章。

第二篇明星代言广告的利与弊:辽宁卷：2009年高考语文作文解析及提升

　　2009年高考作文分档解析与提升(辽宁卷)
　　高考真题
　　阅读下面的材料，根据要求写一篇不少于800字的文章。（60分）
　　513网上论坛。主题：明星代言。
　　甲：有明星代言的东西应该更可信。有人调查，47％的人在选购同类产品时，会优先选择明星代言的产品。我就是这样。
　　乙：现在是明星代言广告多，

第四篇明星代言广告的利与弊:2010年高考作文热点时事素材（2009年11月热点）

　　2009年11月热点素材和话题
　　16、“奥巴马女郎”事件
　　2009年11月16日，美国总统奥巴马在上海科技馆与中国青年对话。在演讲现场与奥巴马一起出现在镜头内的一名中国黑衣美女照片曝光后，迅速在网络上走红，被称为“奥巴马女郎”。美女身份之谜也引发网友人肉搜索。11月24日，该美女的身份被曝光，她是上海交大安泰经管学院研一学生王紫菲。被曝光后，王紫菲承认花20万进行过炒作。王紫菲在奥巴马总统演讲时脱下红色外套其实就是为了引起关注。学校选拔参与者的时候王紫菲就已经内定了，那个正对着所有记者摄像头的位置不是巧合，更不是幸运，这一切都是事先安排好的。而那件红色的外套也是她特意挑选的，目的就是吸引大众的眼球，提高曝光。炒作后的王紫菲虽然成名了，但同时也失去了宁静的生活，这使她烦恼不已。　　17、奥巴马访华
　　2009年11月15日，美国总统奥巴马访问中国。奥巴马访华，有许多耐人寻味之处：在上海走下飞机旋梯时独自一个人撑伞；送给胡锦涛主席的私人礼物是一副产自奥巴马家乡夏威夷的围棋；与在中国生活了七年的弟弟见面，但只有5分钟；带着两位华裔部长……　　18、聚焦“中国制造”
　　曾经，我们通过奔驰了解德国，通过索尼认识日本，通过诺基亚知道芬兰。如今，国外的大众将通过什么来了解中国？
　　2009年11月23日，一则“中国制造，世界合作”的30秒商业广告在美国有线新闻网(CNN)的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播放。广告集中展示了中国制造无处不在的身影：运动员脚上的跑鞋、日常使用的电器、时尚人士手中的MP3、模特身上的服装，世界的每一个角落中都留下“中国制造”的印记。与这些“中国制造”产品联系在一起的，是美国的科技、欧洲的风尚、硅谷的软件和法国的品牌，这种结合突出了“中国制造，世界合作”这一广告中心主题，宣传在全球化大背景下，“中国制造”产品其实也是世界上各个贸易体共同分工协作、盈利共享的事实。　　19、侯耀华代言虚假广告
　　2009年下半年，笑星侯耀华因代言了保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告而深陷“代言门”，成为明星代言广告的反面典型。为挽回形象，2009年11月19日，侯耀华在接受央视《经济半小时》专访时回应虚假代言称：“全世界的广告，全有夸张的成份在里面，因为不夸张就不叫广告。”甚至更是提出“代言不一定要了解所代言产品”的理论，此论断一出，在社会及网上引起轩然大波，众网友纷纷对侯耀华对自己虚假代言的行为不知反省却一味狡辩的做法进行谴责，一网友更是撰文指出侯耀华的论断完全混淆了“夸张”与“虚假”概念，是在玩弄“文字游戏”。　　20、“糖醋活鱼”与动物保护
　　鱼嘴还在一张一合，而鱼身早已炸熟并浇上糖醋汁，旁边的食客用筷子戳鱼时，鱼头颤动，客人爆出一阵大笑。2009年11月25日，这段由中国网民拍摄的标题为《活吃炸鱼》的视频在国外引起轩然大波。
　　有动物权益保护者称这段视频令人感到恶心，并抨击这一极端饮食习惯；也有人认为这是中国文化的一部分，外国人应该学会尊重中国的文化；还有人认为，这是漠视自然、对地球缺少尊重的行为。当然这种现象并不只存在于中国，世界上很多地方都存在。比如西班牙人有斗牛的传统，英国人直到最近还去猎狐，法国人为了产出肥美的鹅肝而强行给鹅灌食等。　　21、钱学森之问
　　2005年温家宝总理在看望着名物理学家钱学森时，钱老曾发出这样的感慨：回过头来看，这么多年培养的学生，还没有哪一个的学术成就，能跟民国时期培养的大师相比！钱学森认为：“现在中国没有完全发展起来，一个重要原因是没有一所大学能够按照培养科学技术发明创造人才的模式去办学，没有自己独特的创新的东西，老是‘冒’不出杰出人才。”
　　“为什么我们的学校总是培养不出杰出人才？”这就是着名的“钱学森之问”。“钱学森之问”是关于中国教育事业发展的一道艰深命题，需要整个教育界乃至社会各界共同破解。
　　2009年11月14日，安徽高校的11位教授联合《新安晚报》给新任教育部部长袁贵仁及全国教育界发出一封公开信：让我们直面“钱学森之问”！从而让“钱学森之问”成为舆论的焦点，已引起上至国务院总理下至普通学生的深思。　　22、迪拜危机
　　迪拜，阿拉伯联合酋长国中的一员，地处中东，濒临波斯湾。迪拜经济以金融业、旅游业、石油贸易、货运业为主，其中，迪拜的高端服务业雄踞全球，世界第一高楼——迪拜塔、世界第一家七星级酒店、全球最大购物中心……迪拜成为名副其实的奢华之都。
　　40年前，迪拜还只是一个名不见经传的沙漠小镇，迪拜街头的标语还残余着往昔的激情——“迪拜将成为一个不平凡的城市，中东的香港，沙漠中的华尔街！”“梦想没有极限，持续往前。”“历史正在创造中。”……正是在这些梦想的指引下，迪拜人用他们的聪明才智创造了一个新的沙漠神话。
　　可是，在金融风暴似乎远去的时刻，2009年11月25日，迪拜财政部突然宣布，由政府持有的迪拜世界集团及其旗下公司推迟偿付数十亿美元的债务至少六个月，以便进行债务重组。据统计，“迪拜世界”对外债务高达590亿美元，这一惊人的数字，使迪拜债务危机一下子引起世界金融的新一轮震荡。
　　迪拜神话难道就此终结？
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第五篇明星代言广告的利与弊:诚信_1500字

　　面对“诚信”这两个字，我们陷入了沉思中。诚信，在我们的生活中到底存在多少？在我认为，诚信乃做人之本。但在社会中，往往存在着金钱与名利的诱惑，使很多人失去了诚信。我们应该反思一下……也许，生活中往往都是如此，真真假假、假假真真。始终，有一层虚假的面纱罩在这片复杂的社会中，使多人误入其途。但在生活中，诚信依然存在。
　　‘诚信’一直是人们所讨论的话题，无论在做人处事方面，都讲的是诚信。诚信不光是国家与国家之间，企业与企业，人与人之间都讲的是诚信。做为你的朋友，我奉劝大家要“诚实守信”做为一个人来讲，你是否信守诺言，无论是你的朋友，还是你的家人。做为一个企业来讲，你是否对你一直所直持的消费者守信了。做为一个建筑商来讲。你是否对你这一楼盘中所有的住户的生命守信了。生活中，我们会多次在电视上。广播中听到或看到因食物中毒或房屋建筑不好而丧生的人民，悲痛在次上演。这些等等难道不是例子吗？难道这些不值的我们深思吗？
　　“诚信为本”是很多企业家。建筑商们所追求的知名品牌。你们想让消费者相信你们的产品。但是，你们要拿什么让消费者相信，难道是一句句的谎言吗？其实，诚信就在我们每个人的心中。如果你是一个诚实守信的人，那没你会有很多的朋友。如果，你是一个诚实守信的企业，那么你会得到更多消费者的亲睐。相信你，做一个诚实守信的人。
　　仅仅去年一个“三鹿奶粉”由于质量问题导致受伤害的孩子成千上百。许多个美好家庭受到伤害，多少少个孩子致身于疾病的痛苦之中。可恨的企业，你们失去了诚信，没有人会相信你们了。多人在心中留下了伤痕。首先，你们失去了做人的资格。其次，你们应该受到惩罚。你们所做的祸与民众。你们将会付出代价，你们也将会受到人民的唾骂，你们惟一不该做的就是让多少孩子幼小的生理上。心理上受到伤害。我们也可以换一个思路来想，如果你的孩子喝了这种奶粉，你会是怎样的心情？还有明星代言侯耀华，代言了许多虚假广告，后来，还不是遭到民愤而失去了大家对他的可信度了吗？电视中，我们常常会看到明星代言。明星代言本没有错，但是如果不提前检查质量问题，出现损害大家生命的现象，那么就会出现第二个侯耀华。不讲诚信，损人利己。
　　社会中还有多种坑蒙拐骗的行为，比如假婚姻，假文凭，假招牌，假考证等等这些都是弄虚作假的行为，不诚信，大大扩散，不仅仅侵犯别人的知识产权，更重要的是自己道德底线的失守。如果每个人都做一个诚实守信的人的时候，那么世界将达到完美的境界。
　　你可能会这样问“难道世界上就没有诚信可言了吗？”不，有。“诚信兄弟”孙水林和孙东林讲仁义，重责任的事迹让很多人受到教育。还有西安开办的“放心馒头”“方便早餐”工程受到大众的喜爱。他们就对人们的健康做了百分百的保障，对大众的健康负责。多重的检验，最后销售到消费者的手中，让消费者吃的健康吃，吃的高兴。好事传千里，因此这样的企业受到政府的表彰，受到人民的喜爱。我们难道就不能多做一些讲诚信的是吗？孙水林和孙东林他们就是我们学习的榜样。在金钱和名利的诱惑下，我们必须沉着冷静，必须做些利国利民又利己的事。做一个讲诚信的人，你会受到人民的好评。让“诚信”二字在今天飞扬，去世界各地传播人类文明的曙光。让我们用自己的行动去感动别人，即使你孤单一人，但只要你努力了，你也会自豪。
　　朋友，也许你路旁一棵普通的小草，无法如鲜花般灿烂迷人，但你做的了。也许你是山谷中一朵不知名的野花，无法同高贵的牡丹花相比，但你做的了。也许，你是山涧一条不为人知的小溪，无法入大海般波涛汹涌，但你做的了。也许，你只是芸芸众生中的平常人，无法如伟人般干一些惊天动地的是事但你做到了。
　　朋友，你可以如此平凡，如此普通，如此平常，如此默默无闻，但你决不能丢掉诚信这做人之本，这道德底线。立事只根，兴国之源，都源于这里，都必须做到“诚实守信”让诚信与我们一起奔跑一起飞翔！
　　朋友们，让我们携起手来一起为“诚信社会”而加油，而奋斗吧！
 
　　陕西宝鸡扶风县南阳初中初一1班：成利萍
 

第六篇明星代言广告的利与弊:效应_800字

　　“琴棋书画诗酒花，当年件件不离它。如今七事都变更，柴米油盐酱醋茶。”广告之于而今世界，一如柴米油盐酱醋茶之于日常生活，已经成了生活的必需品。而广告所带来的效应，业已渗透到了生活的每一个角落。
　　谁说“酒香不怕巷子深”？在市场经济的洪流中，正如军人的兵器，农民的锄头，渔民的渔网一般，广告成了商家获胜的必要法宝。
　　你曾有过这样的经历吗？当同时看中了两款上衣，它们的价格，式样相当，它们同样吸引着你的眼球，稍加迟疑之后，你会坚定地选择那个广告做得更好的上衣。为什么决定要这件了呢？你自豪地告诉一旁的妈妈：“瞧，这是某某明星代言的，穿起来多酷！”
　　是的，这便是广告效应了。敏锐的商家掌握了大众的胃口之后，投其所好，花巨资请来些当红明星，穿上他们生产的产品，摆几个造型，说上几句“某某产品，值得信赖！”“我选择某某产品！”之类的话，这便向成功迈进了一大步。
　　于是，青少年穿鞋绝不要那些没有广告的“地摊货”；年轻人吃早餐指名要去“肯德基”“麦当劳”“必胜客”；就连三岁的娃娃也兴奋地叫嚷着：“我要那个米奇的玩具！”商人看着一派欣欣向荣的市场，满意的笑了。
　　然而有一天，广电总局却下了这样一个通知：严厉打击虚假广告，整顿我们的广告市场！
　　虚假广告，顾名思义，是广告者“言过其实”了，掀开那些商品华丽的广告外衣，里面是一个个千疮百孔的脆弱骨架，风一吹便散了身躯。更有甚者把“补品”的标签强加给了“毒品”，一如大家深恶痛疾的三鹿奶粉。
　　于是效应开始变了味，广告成了不良商家牟取暴利的方式和手段，商人利用消费者的从众心理和攀比心理开始进行一些有损道德的交易。
　　在我看来，广告效应应当是积极有益的，商品广告推动经济效益的增长，公益广告更能呼唤社会良知，提高人们的道德素养。至于那些负面的效应，那是一些个别的不合群分子破坏秩序所致。
　　何不让我们发挥人类万物灵长的才智，去同那一小部分不和谐分子作斗争，净化广告市场，让广告效应真正成为社会的一圈光环呢？
　　江苏省六合高级中学高三：张舒婷
 

第七篇明星代言广告的利与弊:突破2010年高考作文的四把钥匙

　　明晓限定，把握角度，出入形象，关注社会，是2010年高考作文备考的四组关键词，也是突破高考作文的四把关键性的钥匙。
　　限定
　　一名成熟的考生，面对一道作文题，首先应该明确的便是作文题限定在哪里。因为只有首先明确“限定”，才能知晓“开放”在何处。明确“限定”，是为了不犯规；知晓“开放”，是为了有个性。所以“限定”是个关键词。
　　【例1】2009年北京卷
　　有一首歌唱道：
　　我有一双隐形的翅膀，
　　带我飞，给我希望。
　　我有一双隐形的翅膀，
　　带我飞，飞向远方。
　　请以“我有一双隐形的翅膀”作为题目，写一篇不少于800字的文章。除诗歌外，体裁不限。
　　2009年，北京卷为了增强限定，为文题加了三道关卡：我、隐形、翅膀。如若文题换为“翅膀”难度便降低了许多。面对三重限定，考生需进行三重把握。首先，依据引题，明确“翅膀”的本质意义，即推动帮助“我”、带“我”不断向前的一股力量。其次，是对“隐形”的把握。“隐形”是与“显性”相对而言的，强调“隐形”那便是不能直接用眼看见，不是明显摆放在外部世界的，而是源自心灵、精神方面的一种力量。再次，是“我”的限定。是“我”便不是“别人”，即不能用“别人”的口吻作文。“我”可以是别人，但必须用第一人称展开。文题中就连“一双”也可算作是个小小的“限定”；“一双”便不是“几双”。可惜，在实际的写作过程中，一部分考生忽视了这一小小“限定”，将“翅膀”写成了“几双”。我们在重重把握“限定”的同时，也在层层洞开“开放”，也会觉得写作的范畴无限敞亮：“我”既可是真实的自己，也可是范围无限宽广的“别人”（只要用第一人称展开便可），只要保证写作的核心是展现或表达一种源自心灵、精神的力量对人的推进作用就可以了。
　　角度
　　一名成熟的考生，面对一道作文题，应该通晓如何掌控“角度”。“角度”是立意的核心，“角度”混乱，立意便混乱。
　　【例2】2009年全国卷Ⅰ
　　兔子是历届小动物运动会的短跑冠军，可是不会游泳。一次兔子被狼追到河边，差点被抓住。动物管理局为了小动物的全面发展，将小兔子送进游泳培训班，同班的还有小狗、小龟和小松鼠等。小狗、小龟学会游泳，又多了一种本领，心里很高兴；小兔子和小松鼠花了好长时间都没学会，很苦恼。培训班教练野鸭说：“我两条腿都能游，你们四条腿还不能游？成功的90%来自汗水。加油！呷呷！”
　　评论家青蛙大发感慨：“兔子擅长的是奔跑！为什么只是针对弱点训练而不发展特长呢？”思想家仙鹤说：“生存需要的本领不止一种呀！兔子学不了游泳就学打洞，松鼠学不了游泳就学爬树嘛。”
　　要求选准角度，明确立意，自选文体，自拟标题；不要脱离材料内容及含意的范围作文，不要套作，不得抄袭。
　　文题的核心事件是小兔子学游泳失败了。立意的角度可分为两大类：基本角度与整合角度。其中，基本角度有5个。①施教者野鸭：有时成功并不取决于“汗水”、盲目努力不能成功、要依据个性去取得成功、片面强调后天努力、不能给受教育者准确定位。②评论家青蛙：应该扬长避短，侧重发展长处。③思想家仙鹤：应该各自发掘自身潜能，多方面发展，不必执意于短处发展。④批判教育管理部门动物管理局：忽视受教育者的个性特征，盲目推动全面发展。⑤受教育者小兔子：要扬长避短、有自知之明、了解自己的局限和特长、选择适合自己的发展方向、学有专长。整合角度有2个。①（“动物管理局”与青蛙、仙鹤整合）设计学生发展者：处理好全面发展与发挥个性特长的辩证关系，既要发挥特长（善跑），也恰当弥补缺漏（打洞）。②（动物管理局与野鸭整合）教育者：应该因材施教、发现特长、从实际出发、区别个性差异。
　　选准角度，才可准确立意；立意准确，文章才可脱颖而出。不仅分析题目确立题旨需要把握“角度”。具体到写作过程中，择取恰切的表现角度也很重要。2009年全国卷Ⅰ，一名考生论证的题旨是“扬长避短”，在这个题旨下，他巧妙地选择了苏洵教子的角度，写成《告子书》一文。文中，“苏洵”分析二子性格上各自的优点与短处，谆谆告诫二子应该扬长避短。此文角度新颖，获得了成功。“角度”可以很好地考查出一名考生思维的敏锐度与精确度，因此，2010年许多省市的高考题目一定都会关涉“角度”。
　　形象
　　近几年的高考作文题，不仅在加强思维力度上进行了有益的尝试，而且也很追求命题的文学性、艺术性。这些题目往往富含“形象”。写作中确定形象的基本内涵，把握并进而运用形象，是很重要的一项能力。
　　【例3】2009年浙江卷
　　不要问我到哪里去，我的心依着你；
　　不要问我到哪里去，我的情牵着你。
　　……
　　这是绿叶对根的情意！
　　根据歌词所表达的主旨，结合自己的生活体验与阅读积累，写一篇文章。可以写自己的经历、感受和见解，可以讲述身边的故事，也可以发表评论。
　　【注意】①角度自选，立意自定，题目自拟。②除诗歌外，文体不限。③不少于800字。④不得抄袭。
　　引题中“绿叶”在深情独白，它情意恳切地表达了对“根”的眷恋与感激。“根”无私地养育了“绿叶”，而“绿叶”决心无论自己身处何方，对“根”的情意不灭不息。题目给的写作范围很宽广，可以记叙，也可议论；可主观，也可客观。无论如何处理，题目的难点都在对“绿叶”与“根”这两个形象的和谐把握上。从细处着眼，“绿叶”如果是曹雪芹，那么“根”便是他执着的写作信念；“绿叶”如果是哥伦布，那么“根”便是他渴望向前、探索未知的人生理想；“绿叶”如果是游子，那么“根”便是生他养他的美丽家园；“绿叶”如果是奔腾入海的大河，那么“根”便是积雪消融的大河之源；“绿叶”如果是“玉门关”，那么“根”便是养育它、经无数人踩踏而出的狭长辽远的河西走廊。从整体上落墨，“绿叶”如果是一个中国人，那么“根”便是他深情依依的“乡土”，便是他永恒不变的故国，便是滋养他须臾不可离的、生生不息的传统文化；“绿叶”如果是一个地球人，那么“根”便是飞旋于太阳系中的那颗美丽的蓝色星球。先界定好“绿叶”的基本内涵，再去和谐把握“根”的意义，这是此题成功的一个关键。
　　2009年湖南卷“踮起脚尖”、北京卷“我有一双隐形的翅膀”、安徽卷“弯道超越”，2008年山东卷“春来草自青”，2007年北京卷“细雨闲花”等均是富含形象的题目，审题立意的重难点均在透过形象，把握实质。此外，在高考作文写作中，考生也应该有意识地主动运用“形象”，说明事理，抒发情感，这样可以让文章生动隽永，情意绵长。
　　深刻的知性与丰富的感性，其实一直是高考命题与写作追求的目标之一，因此，引导考生关注并运用“形象”，是2010年高考作文备考的应有之义。
　　社会
　　引导考生关注民生疾苦，关注社会问题，关注国家命运，一直是高考命题的追求。我们不希望我们的学生躲在狭小的自我范畴内，无病呻吟，吟花弄月，对影垂泪。我们希望我们的学生心存天下，指点江山，肩负责任；我们希望他们眼前有浩浩苍生，卷内有国际视野。为此，高考命题作出了积极的努力。如2009年辽宁卷引导考生评价“明星代言广告”有无责任，到底责任在谁；江西卷引导考生评价“蔡铭超流拍事件”，蔡铭超到底是民族英雄，还是国际规则的亵渎者；天津卷引导考生评说“90后”的优缺点。这些论题都是社会众说纷纭的热点问题。高考题目在设置的时候，都保持了充分的开放性，鼓励考生各抒己见，见仁见智。这样的命题，有利于选拔出那些有社会责任感、有思维深度、有独立见解的优秀考生。2010年高考命题一定会在这方面进一步加强考查力度，备考中应该引导学生做好充分准备。
　　在平时的写作训练中，也要引导学生将笔触深入到当今社会中去，关心普通大众，关心社会状况，关心国家前途，关心世界局势。2009年福建卷，一名考生在《这也是一种承诺》一文中，对汶川地震中，吴家芳先前用摩托车将亡妻背回的行为被人树为偶像，广为传扬，随即又因其此后不久新婚，而被网友责骂的事件，独立坦诚地发表了自我见解：让灾区人民重新过上正常生活，不仅是政府的任务，也是全体炎黄子孙应尽的义务。另一名考生在《这也是一种问题》一文中，从三鹿奶粉享受国家免检谈起，指出没有问题也是一种问题。文章结尾写道：“今日，国家取消了食品类免检制度。我仿佛听见了一声叹息，哀怨而悠长，令人动容……”笔触深沉，感情凝重，让人警醒。这样的考场作文，有感而发，言之有据，是上乘之作。

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